Movido a polêmicas, Rafinha Bastos usou o Twitter para lançar mais uma. Após declaração da cantora Daniela Mercury sobre seu casamento com a jornalista Malu Verçosa, o humorista soltou uma piadinha envolvendo a cantora baiana, Freddie Mercury (eterno vocalista da banda britânica Queen) e os funcionários da rede de hotéis Mercure.
Em uma demonstração de preparo e trabalho em equipe, a troca de tuítes se tornou um case bem sucedido de marketing digital. Ainda foi lançada, no dia seguinte, uma peça publicitária utilizando o logotipo da empresa e declarando apoio a cantora baiana:
Essa peça, veiculada na fanpage da rede hoteleira no Facebook, reforçou o posicionamento da marca a favor da diversidade sexual - um buzz muito positivo para a rede hoteleira.
"O case do Mercure foi um trabalho em equipe. Vimos a repercussão positiva da resposta dada pela equipe no Twitter e resolvemos aproveitar o timing do Facebook através de uma mensagem sutil, sem polêmicas, para mostrar o posicionamento da marca sobre um tema muito atual, já que em seus hotéis não existe nenhum tipo de discriminação sexual ou de qualquer natureza", explicou Leonardo Cid Ferreira, CEO da AD.Dialeto - empresa responsável pela assessoria de comunicação dos hotéis Mercure.
(Leia mais em Revista Exame)
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